Белгородка Юлия Грезина стала обладателем трёх «Каннских львов» на крупнейшем фестивале рекламы. «БелПресса» сообщила, видеокейс, рассказывающий про обряд похищения невест, получил золото в номинации «Наружная реклама» и две бронзы в номинации PR и Media.
Обряд похищения невест существует на Кавказе, в Киргизии, Казахстане и некоторых других странах. На киргизском языке он называется ала качу, что в переводе означает «бегство с похищением девушки». Символом обряда является кошого – белый занавес, который размещается в доме похитителя. Если девушка за него заходит, то считается, что она даёт согласие на брак.
По словам Юлии, похищенных девушек бьют, насилуют и заставляют зайти за кошого. Чтобы обратить внимание на проблему, команда рекламного агентства Leo Burnett Moscow провела социальную акцию в Киргизии. Помощь в подготовке проекта россиянам оказали независимое СМИ Киргизии KLOOP и общественный фонд «Открытая линия».